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CTR洞察:10家央媒38家电视台,谁更会玩转新媒体?
编辑:百佳电子商务研究院 2019-02-23 17:50:24  作者:www001  字号:【】【】【
核心关注:2018年,CTR研发了媒体融合效果评估体系中的网络传播力指标,并对十家央媒与38家电视台的互联网产品进行了常态连续性的监测,以下是2018年四季度十家央媒与38家电视台的评估结果及全年趋势分析。

在媒体融合道路上,38家电视台目前需要从发展数量转向提高效益,集中力量提升重点账号的传播力和影响力,从而尽快进入媒体融合的快车道。

2018年,CTR研发了媒体融合效果评估体系中的网络传播力指标,并对十家央媒与38家电视台的互联网产品进行了常态连续性的监测,以下是2018年四季度十家央媒与38家电视台的评估结果及全年趋势分析。

监测范围

CTR网络传播力评估体系对十家央媒、38家省级以上电视台(包括5家计划单列市)四季度正常更新的五类新媒体产品进行了监测,涉及产品5349个, 2018年全年监测正常更新的五类新媒体产品共计7860个。

▍2018年四季度网络传播力榜单

2018年四季度,十大央媒中,中央电视台、人民日报、新华社网络传播力位居前三38家电视台中,中央电视台大幅领先,湖南电视台、上海电视台、江苏电视台位居省级台前三。

2018年全年监测正常更新的五类新媒体产品共计7860个

2018年第四季度网络传播力电视台榜单:

电视台微博账号粉丝量增速放缓,中央电视台和湖南台账号粉丝量过千万

2018年电视台微博账号粉丝总量保持每季度13%的增长,增速逐渐放缓,千万级粉丝量账号有8个,主要集中在中央电视台和湖南台。

1、四季度7成以上微博账号粉丝量保持增长;全年单账号粉丝量季度增长8%。

四季度微博方面,38家电视台正常更新官微数1009个,较三季度略增14个;单账号平均粉丝量近68万,比三季度增加近7万,增幅9.5%;从四季度粉丝增量来看,近7成(65.1%)的电视台微博账号粉丝量上涨,但多数账号涨粉量在千人以下;38家电视台2018年正常更新官微数量接近1300个,单账号平均粉丝量每季度保持8%的增长。

2、粉丝量千万级以上的超大账号阵营由6个扩至8个,“CCTV-5”和“湖南卫视”两大账号分别自第二、第三季度相继晋升为粉丝过千万的超大账号; 四季度百万级账号阵营新晋27个,增量明显。

四季度千万级粉丝量账号数量稳定在8个,百万级账号的增量较为明显,较三季度新增27个;“央视新闻”、“央视财经”和“快乐大本营”粉丝量稳居排名前三位;2018年全年来看,“CCTV-5”和“湖南卫视”两大账号分别自第二、第三季度相继晋升为粉丝过千万的超大账号,特别是“CCTV-5”较一季度粉丝增量一倍以上,增幅最为明显;但从电视台微博账号粉丝量的总体情况看,仍有半数粉丝量在十万人以下,有13家电视台存在没有百万级粉丝量账号的情况,账号粉丝规模仍有待提高。

2018年各季度千万量级粉丝微博排名(按第四季度粉丝量排序):

2018年各季度微博不同粉丝量级别账号占比分布:

2018年粉丝增长前三的微博账号:

3、四季度篇均互动下降27%;全年单账号互动量和篇均互动量均呈现上半年较高,下半年偏低的特点。

从互动情况看,四季度电视台官微的篇均互动量358人次,低于三季度(492次/篇),降幅27%;四季度篇均互动量排名前三的账号分别是“北京电视台”、“我是大侦探”和“幻乐之城”。

全年来看,单账号互动量从一、二季度的16万下降至三四季度的14万,篇均互动量由一二季度的均值600下降至三四季度的400,互动表现呈现上半年较好,下半年偏低的特点。“CCTV信中国”、“CCTV国家宝藏”和“CCTV-5”三个账号年度篇均互动量排名前三。

2018年全年篇均互动量TOP3:

▍电视台微信公众号数量稳定,中央电视台10万+文章数量最高

2018年电视台微信公众号数量保持稳定,全年10万+文章约1万篇,中央电视台10万+文章数量最高,黑龙江电视台在省级电视台中表现突出。

1、四季度38家电视台正常更新的微信公众号1438个,比三季度增加99个。

从全年来看,38家电视台2018年正常更新微信公众号总量保持在1400个左右,其中中央电视台超过200个,其他电视台在100个以内;各季度间公众号数量基本稳定。

2018年第四季度拥有微信公众号数量较多的电视台TOP3(个):

2、38家电视台微信公众号传播力在前三季度传播力逐季小幅增长的基础上,第四季度有所回落。

四季度38家电视台微信公众号整体传播力较三季度有所下降,其中季度总阅读量过百万级公众号136个,较三季度减少10个,十万级公众号336个,较三季度减少25个;单账号日均阅读量为8636,较三季度下降17%。

日均阅读量位居前三的微信公众号为:“央视新闻”172万,“新闻夜航”(黑龙江台)83万,“央视财经”61万四季度阅读量增长最多的三个公众号分别是:上海电视台“新闻坊”(阅读增长量650万),内蒙古电视台“都市全接触”(阅读增长量450万)和中央电视台“最前线”(阅读增长量387万)。

从全年来看,季度总阅读量超千万的公众号数量保持在20个左右,占比仍较小(1.4%左右),季度总阅读量十万以下的公众号仍居多数,占比在65%左右;季度总阅读量前三季度小幅增长,第四季度有所回落,较三季度下降8%。全年日均阅读量保持在9000次左右,其中三季度表现最好,超过1万;点赞量平均每个公众号全年平均8500次,其中三季度接近9千次,表现最佳;“央视新闻”、“新闻夜航”(黑龙江电视台)、“央视财经”居全年阅读量前三。

2018年各季度微信公众号阅读量级别:

2018年微信公众号阅读量TOP3:

3、四季度10万+文章数量均较三季度有所下降,全年10万+文章共计1万篇,中央台和黑龙江电视台数量较高。

四季度共产生阅读量10万+文章2234篇,分别来自中央电视台和22家省级电视台;与三季度相比,四季度10万+文章减少462篇,其中中央电视台生产的10万+文章数量减少197篇,降幅11%;省级电视台生产的10万+文章数量由961篇减少到696篇,降幅为28%。

2018年10万+文章数共1万篇,平均每季度2500篇,其中三季度接近2700篇最高,中央电视台10万+文章数量最高,黑龙江电视台在省级电视台中10万+文章数量最高。

电视台正常更新的APP数量小幅增加

2018年电视台正常更新APP由110款增加至124款,数量小幅增加,但月活表现不甚理想。

1、截至2018年底,38家电视台正常更新APP从110款增至四季度124款,第四季度新增14款。全年来看,芒果TV累计下载量稳居榜首;百万次以上下载量APP数量由29个增加至四季度的38个。

2018年各季度APP数量及下载量变化趋势:

2、截至四季度,124款电视台自有APP中月活在十万以内的占比依然在80%以上,月活表现不甚理想。

如果把拥有超过百万月活作为一个较有规模的APP衡量标准的话,百万级以上月活的APP从一季度的3个(5%)增至四季度的9个(7%),仍有82%的APP月活在十万以内,月活表现显然仍不甚理想。

四季度月活在百万级以上的APP分别为中央台的五个(央视影音、央视新闻、CCTV5、CCTV手机电视、1905电影网)、上海台的两个(第一财经和百视通)、湖南台和浙江台各一个(芒果TV和中国蓝TV)

四季度及全年电视台自有APP月活量TOP3:

电视台官网月均UV增速放缓

2018年电视台官网月均UV呈增长趋势,但增速放缓。

四季度各家电视台官网中,芒果TV月均UV超过1.2亿人,排名第1;央视网、北京时间排名2、3位。从全年表现看,38家电视台官网月均UV亦呈现增长趋势,但增速放缓,由二季度的29%下降至四季度的6%。芒果TV2018年月均UV超过1.3亿,稳居第1,央视网、北京时间分列2、3位。

2018年电视台官网月均UV TOP3

第三方平台账号粉丝量保持增长

2018年第三方平台账号粉丝量保持增长,第三方平台传播力稳中有升。

四季度来看,38家电视台在五大新闻和五大综合视频平台入驻并正常更新的账号1665个,单账号平均粉丝19.1万,较三季度下降1万;百万粉丝级账号51个,比三季度增加16个,增幅45%。

全年来看,38家电视台在五大新闻和五大综合视频平台入驻并正常更新的账号平均粉丝在20万左右。百万级粉丝量账号全年增长趋势较为明显,四季度较一季度增长11%。

新闻类平台入驻账号粉丝量最大的是头条号“央视新闻”粉丝数量6930万综合视频类平台入驻账号中粉丝量最大的是优酷视频大鱼号“东方卫视欢乐喜剧人”,粉丝数193万。

2018年第三方新闻资讯平台入驻账号粉丝量TOP3:

2018年第三方综合视频类账号粉丝量TOP3:

在阅读/播放量方面,四季度搜狐新闻搜狐号“央视网”增长量最大,比三季度增长9.2亿;综合视频端,腾讯视频“央视财经”新增1.7亿增量最大

2018年全年第三方平台新闻类账号阅读量TOP3:

2018年全年第三方平台视频类账号播放量TOP3:

整体来看,38家电视台在五大渠道正常更新的账号数量基本保持稳定,与之前相比变化不大,说明各家电视台在新媒体端布局已初步形成规模

从账号质量和互动表现来看,大部分账号运营仍不甚理想,如微博平台千万级粉丝量账号较少,且主要集中在中央电视台和湖南台中,整体互动量第三、四季度略有下降,表现不如上半年;微信方面,超千万阅读量的公众号数量有所减少,十万+文章数量和点赞量在四季度也出现下降;官网和APP方面虽然几乎各家电视台均有自己的旗舰APP和官网,但除几个头部电视台以外,大部分电视台的自有APP和官网还处于初级发展阶段。

在媒体融合道路上,38家电视台目前需要从发展数量转向提高效益,集中力量提升重点账号的传播力和影响力,从而尽快进入媒体融合的快车道。

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