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吕海滨详解移动互联网发展三大趋势
编辑:百佳电子商务研究院 2014-07-12 17:37:40  作者:  字号:【】【】【
核心关注:数据显示,截至2014年6月,中国移动互联网网民达到6.86亿。中国移动有句广告语是这么说的:移动改变生活。过去看,还只是个口号,但是放在当下来看,这个改变涉及的范围更广、更深,尤其是智慧城市、智慧社区、物联网集中爆发之后。第一、 移动互联网改变商业竞争格局 – 跨界竞争的趋势;第二、 移动互联网改变商业模式 – 颠覆传统商业模式的趋势;第三、移动互联网改变生活 – 智慧城市、智慧社区、物联网集中爆发的趋势
数据显示,截至2014年6月,中国移动互联网网民达到6.86亿。与2013年12月相比,用户数增长5%。数据不可谓不大,增长率也不可谓不高。

移动互联网如此强劲的势头远远超过了当年的PC互联网,甚至让马化腾、王石、张瑞敏等大佬都心存畏惧。那么如此迅猛发展的移动互联网,未来会是什么发展趋势呢?

  国内资深移动互联网研究与应用专家、深圳市营销协会常务副会长吕海滨表示,移动互联网并不是一个简单的技术或应用场景的改变,实际上这是一个营销新时代的开始,吕海滨称之为真正的全网营销核战争时代。

之所以它能划时代,是因为移动互联网的独有特性决定的。经潜心研究,吕海滨同搭档马庆军共同首创了移动互联网引爆点理论,并推演出移动互联网可以引发营销核战争的观点。而对未来移动互联网发展走势如何,吕海滨认为它将存在三大发展趋势。

  第一、 移动互联网改变商业竞争格局 – 跨界竞争的趋势

  任何一个营销模式的诞生都不能抛开营销的本质,也就是说移动互联网营销首先仍然是“营销”,其次才是“移动”。而营销的根本是满足客户的需求,只要有新需求,就会诞生满足这样新需求的企业或者行业。第一批伴随满足新需求而成长起来的企业,它们就一定会通过移动互联网改变传统的商业竞争格局。

  互联网有了“移动”这个特性之后,又满足了什么样的新需求呢?吕海滨认为,移动互联网带来的第一个新需求就是手游、e代驾、嘀嘀打车、快的打车等等软件代表的需求。

手游让腾讯稳坐网游第一把交椅,而e代驾发展不过3年就成了全国最大的代驾公司。

在这个时代,往往是互联网企业打劫传统企业,最恐怖的竞争实际上是来自跨界的竞争。

  第二、 移动互联网改变商业模式 – 颠覆传统商业模式的趋势

  按照营销的基本原理,移动互联网接下来将给生活和商业习惯带来巨大的改变,也会形成了新的需求,而商业模式和消费者需求是息息相关的。4G的来临,加剧了这种改变。于是消费者的购物、支付、交友、分享等等,几乎都可以在手机端完成,智能手机在很大程度上改变了消费者的生活、学习、工作习惯。这种习惯的改变,对原有的各种行业、已经形成的体系都会产生巨大的冲击,巨大的商业模式改变也将随之而来。

  率先被改变的将是一些具有可感官体验的行业。绝大多数手机用户用手机捕捉、分享的,往往是他最感兴趣的一些点、场景或者体验。大家拿来传播的而且易于传播的,也往往是具有体验特性的。比如说餐饮行业,因为讲究色、香、味、型,所以它非常具有感官体验的特性。对于餐饮企业老板来说,只要用好了微信营销,很可能根本不需要投入一分钱做广告,但是他的广告却可以覆盖想要的区域,甚至是遍布全中国。除了餐饮,还有KTV、美容、美发、旅游等等行业。

  第三、移动互联网改变生活 – 智慧城市、智慧社区、物联网集中爆发的趋势

  中国移动有句广告语是这么说的:移动改变生活。过去看,还只是个口号,但是放在当下来看,这个改变涉及的范围更广、更深,尤其是智慧城市、智慧社区、物联网集中爆发之后。

  智慧城市的概念一经提出,便炙手可热,无论从理论研究还是到实践应用,都引起极大的关注。何为智慧城市,目前尚无一标准的答案。在吕海滨看来,智慧城市应该是以互联网、物联网、大数据、云计算等信息技术为推动,以城市市民参与、共建、共享、众包、众智和众创为基础,以城市管理者发展智慧产业高效服务市民为驱动,以达到智慧政务、智慧医疗、智慧旅游、智慧商务、智慧环境、智慧教育、智慧交通等城市高效发展、智慧进步的目的。目前,智慧城市已经在我们国家的一些城市开始进行试点、实践,而作为智慧城市组成单元的智慧社区也将进入爆炸式发展阶段,而这些也都会和移动互联网息息相关。

  吕海滨指出,在他对美国、欧洲、日本等国家和地区考察后发现,实际上移动互联网是中国企业赶超跨国企业的一次千载难逢的良机,只要应用好移动互联网营销,找好引爆点,发动一次营销核战争,足以撼动任何国际巨无霸企业。
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